近日有消息稱,北京新東方(EDU.US)成立素質(zhì)教育成長中心,下設(shè)藝術(shù)創(chuàng)作學院、人文發(fā)展學院、語商素養(yǎng)學院、自然科創(chuàng)空間站、智體運動訓練館、優(yōu)質(zhì)父母智慧館六大板塊,專注學生德智體美勞五育目標發(fā)展要求。
8月11日,媒體致電北京新東方,工作人員向媒體確認了“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”的存在。
工作人員稱,目前該項目尚處在戰(zhàn)略階段,具體課程上線時間和費用都沒有確定,但受眾人群為K12孩子的家長們,主要授課內(nèi)容包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配、高效學習等。
網(wǎng)經(jīng)社在線教育分析師陳禮騰在接受媒體采訪時,對該業(yè)務(wù)評價稱,“育兒理念是父母雙方價值觀的部分體現(xiàn),是父母雙方在自身成長過程中逐漸形成的,通過上課的方式進行改變的時間周期很長。”陳禮騰對該業(yè)務(wù)商業(yè)前景持保留意見。
新東方推出"優(yōu)質(zhì)父母智慧館",市場會買賬嗎?
8月9日,@北京新東方 在新浪網(wǎng)發(fā)文稱,為了響應(yīng)國家號召,北京新東方成立素質(zhì)教育成長中心,下設(shè)藝術(shù)創(chuàng)作學院、人文發(fā)展學院、語商素養(yǎng)學院、自然科創(chuàng)空間站,智體運動訓練館、優(yōu)質(zhì)父母智慧館六大板塊,專注學生德智體美勞五育目標發(fā)展要求,致力于打造優(yōu)質(zhì)的一站式現(xiàn)代化素質(zhì)教育綜合體。
北京新東方稱,“這些天國家相關(guān)政策緊鑼密鼓發(fā)布,我們越來越清晰地意識到:素質(zhì)教育時代真的來臨了!”值得注意的是,目前該文章已被刪除。
8月11日,媒體致電北京新東方,工作人員向媒體確認了“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”的存在,并表示目前該項目尚處在戰(zhàn)略階段,具體課程上線時間、上課形式和費用都沒有確定,但受眾人群為K12孩子的家長們,稱“現(xiàn)有新東方在讀的家長就挺多的,都挺支持我們做這個事兒。”
北京新東方原文截圖
根據(jù)北京新東方介紹,優(yōu)質(zhì)父母智慧館將為各位家長提供包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配、高效學習等多維度的知識性內(nèi)容,幫助家長掌握科學的育兒方法。例如,如何引導(dǎo)孩子們高效地分配時間,如何做好勞逸結(jié)合,如何控制情緒等等。
工作人員對媒體的介紹則更為具體,“例如在時間管理課程上,老師會講到經(jīng)典的艾賓浩斯的記憶法、番茄時間管理法等,針對不同年齡段和孩子在不同的學科,會具體介紹里面的每一步應(yīng)該怎么操作。也會講一些孩子向的基本的財務(wù)知識。”
不過,北京新東方工作人員特別表示,優(yōu)質(zhì)父母智慧館并不會直接教授家長語數(shù)外等課程內(nèi)容,然后由家長二次培訓孩子。工作人員稱,“客觀上,家長精力有限,不可能重學一遍孩子需要的所有知識;主觀上,對孩子來說,父母天然更親密,作為老師權(quán)威性不夠,二次傳遞的效果非常有限。”
從培訓孩子到培訓家長,這一思路可行嗎?商業(yè)前景又價值幾何?
網(wǎng)經(jīng)社在線教育分析師陳禮騰在接受媒體采訪時說,“育兒理念是父母雙方價值觀的部分體現(xiàn),是父母雙方在自身成長過程中逐漸形成的,通過上課的方式進行改變的時間周期很長。”
陳禮騰表示,素質(zhì)教育本身就是一個長期過程,對父母來說,這類課程“成本高、回報不明顯”,未必會投入過多。因此,陳禮騰對其商業(yè)前景持保留意見。
猿輔導(dǎo)、好未來轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育,高途押寶職業(yè)教育
未來賽道或?qū)⒏訐頂D
媒體了解到,“雙減政策”下,各大教培機構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型,其中素質(zhì)教育是重點方向之一。目前,除了高途押寶職業(yè)教育外,猿輔導(dǎo)、好未來、豆神教育、豌豆思維等紛紛布局素質(zhì)教育。
今年6月下旬至7月上旬期間,新東方、好未來在多地設(shè)立的多家公司集體變更了經(jīng)營范圍,其中新增了藝術(shù)、體育、科技類培訓、中小學生校外托管服務(wù)等合規(guī)項目。
以常熟新東方培訓學校有限公司為例,7月5日,新增了從事語言能力、藝術(shù)、體育、科技等營利性民辦培訓服務(wù)機構(gòu)(除面向中小學生開展的學科類、語言類文化教育培訓),以及以休閑、娛樂為主的動手制作室內(nèi)娛樂活動。
7月28日,在線教育公司猿輔導(dǎo)正式推出面向3~8歲兒童的STEAM科學教育產(chǎn)品“南瓜科學”,內(nèi)容包括包括科學繪本、實驗探究、生活拓展等環(huán)節(jié)。被認為是猿輔導(dǎo)向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型的信號。
陳禮騰認為,各家教育公司多選擇或考慮素質(zhì)教育賽道,是因為素質(zhì)教育賽道與原先的用戶群體有所重合,有助于新業(yè)務(wù)的快速發(fā)展;而如果是K12向職業(yè)教育等賽道的轉(zhuǎn)型,基本從零開始,難度較大。
目前,知名企業(yè)中只有高途集團向職業(yè)教育轉(zhuǎn)型。7月19日,高途集團上線新版高途APP,主要覆蓋語言培訓、大學生考試、財經(jīng)、公考、教資、留學、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。除職業(yè)教育課程外,高途還推出了家庭教育系統(tǒng)班。
陳禮騰表示,隨著雙減政策落地,未來將有越來越多的學科類培訓機構(gòu)加入轉(zhuǎn)型行列。但是,新進入者也將面臨著各賽道老玩家的競爭。如:素質(zhì)教育有火花思維、美術(shù)寶、編程貓、核桃編程等;職業(yè)教育有尚德教育、正保遠程教育、粉筆教育等;教育信息化服務(wù)有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準學、曉羊教育、翼鷗教育等。
“新玩家的入局會導(dǎo)致以上賽道變得更加擁擠,競爭也將更加激烈。”陳禮騰說。
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