大年初一，春節(jié)假期首日，各地迎春燈會(huì)、花市、廟會(huì)、舞龍舞獅等文旅活動(dòng)豐富，帶動(dòng)文旅消費(fèi)高漲。攜程、去哪兒、途家等平臺(tái)數(shù)據(jù)均反映了龍年春節(jié)旅游市場(chǎng)的火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期首日旅游訂單同比增長(zhǎng)102%，門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超300%，國(guó)內(nèi)接送機(jī)訂單同比增長(zhǎng)75%，均大幅超過(guò)2019年同期水平。同時(shí)入出境旅游也創(chuàng)下近幾年新高，與中國(guó)互免簽證的“新馬泰”成為出境游大贏家。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，年味讓大城市節(jié)中不冷清，多景區(qū)初五前門(mén)票已售罄，而“先回家、再出游”成今年最熱過(guò)節(jié)方式。
從成都的情況來(lái)看，攜程統(tǒng)計(jì)成都春節(jié)假期首日旅游訂單同比增長(zhǎng)156%，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)480%，成都春節(jié)首日熱門(mén)景區(qū)top5為：成都大熊貓繁育研究基地、成都自然博物館、都江堰景區(qū)、花舞人間、蜀風(fēng)雅韻川劇院。客源地Top5：北京、上海、廣州、西安、深圳。春節(jié)首日成都居民出境游訂單量同比去年增長(zhǎng)610%，出境熱門(mén)目的地Top5為泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、澳大利亞、新加坡。根據(jù)去哪兒平臺(tái)出行旅客年齡層段篩選數(shù)據(jù)顯示，“00后最愛(ài)去的城市”成都位列第一！
南北互換共享年味
親子、電競(jìng)主題房增長(zhǎng)明顯
“爾濱熱”及各地文旅內(nèi)卷，讓多地在大年初一迎來(lái)游客高峰。開(kāi)啟文旅內(nèi)卷大幕的“山河四省”河北、河南、山東、山西假期首日旅游訂單分別同比增長(zhǎng)16倍、15倍、17倍、16倍，屢屢刷屏的洛陽(yáng)更是同比增長(zhǎng)超35倍。值得一提的是，今年央視春晚遼寧沈陽(yáng)、湖南長(zhǎng)沙、陜西西安、新疆喀什等四地分會(huì)場(chǎng)也吸引網(wǎng)友關(guān)注，搜索熱度環(huán)比前一天均增長(zhǎng)超過(guò)50%以上。
賞雪、避寒、年味等多重元素，以及南北互換過(guò)年，共同織就春節(jié)首日國(guó)內(nèi)旅游畫(huà)卷。以哈爾濱為代表的冰雪游，依然是春節(jié)熱門(mén)。春節(jié)假期首日，哈爾濱旅游訂單同比增長(zhǎng)超40倍，其他熱門(mén)冰雪游城市吉林市、阿勒泰地區(qū)、張家口、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等地亦增長(zhǎng)明顯，客源地主要是南方城市。南方溫泉、海島等旅游資源豐富、氣候宜人的廣州、三亞、深圳、�？�、廈門(mén)、昆明、西雙版納、汕頭等地是避寒游熱門(mén)目的地，受到北方游客歡迎。
南北民俗不同，年味卻相通。廟會(huì)、燈展、花市成為假期首日游客搜索的熱點(diǎn)詞匯。廣州迎春花市、武漢園博園花燈會(huì)、北京龍?zhí)稄R會(huì)、天津水上公園“津彩大燈會(huì)”、南京秦淮河燈會(huì)、自貢中華彩燈大世界、西安城墻新春燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、汕頭英歌舞等是春節(jié)期間熱門(mén)的民俗活動(dòng)，攜程社區(qū)搜索熱度較高。春節(jié)前夕，多地宣布景區(qū)門(mén)票免費(fèi)或者半價(jià)，武夷山、天目湖、拙政園、云臺(tái)山等5A級(jí)景區(qū)假期首日搜索熱度同比增長(zhǎng)均超80%。
不論是異地過(guò)年還是本地過(guò)年，與親朋好友團(tuán)聚、休閑娛樂(lè)是很多人的選擇，帶動(dòng)體驗(yàn)感滿滿的各類主題酒店產(chǎn)品銷量大增。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期首日，親子房、電競(jìng)主題房訂單同比分別增長(zhǎng)超10倍、87%，寵物友好酒店、溫泉私湯主題房訂單增幅分別達(dá)72%、46%。此外，節(jié)前多地高星級(jí)酒店推出“一站式”年夜飯?zhí)撞停瑪y程上多家酒店的“訂餐送房”套餐產(chǎn)品售罄。
返鄉(xiāng)+旅游“1+1”模式盛行
“2小時(shí)高鐵圈”流動(dòng)頻繁
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期延長(zhǎng)，不少旅客選擇返鄉(xiāng)+旅游“1+1”模式度過(guò)春節(jié)，“先回家、再出游”成今年最熱過(guò)節(jié)方式。往年節(jié)中低谷并沒(méi)有出現(xiàn)，反而大年初二出發(fā)的旅客相較節(jié)中其他幾天更多。大部分游客在結(jié)束探親后，于初二出門(mén)看看。大年初二至初四出行的機(jī)票預(yù)訂量較2023年增長(zhǎng)六成，其中大年初二出行量最高；熱門(mén)目的地為一線、新一線城市，Top10為北京、成都、上海、廣州、深圳、重慶、昆明、�？�、西安、杭州。
去哪兒數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，假期前兩日，往年略冷清的北、上、廣、深一線城市，西安、蘇州、成都等新一線城市酒店預(yù)訂明顯增長(zhǎng)。故宮、雍和宮、秦兵馬俑、湖南博物院等多個(gè)景區(qū)初五前門(mén)票已預(yù)訂完，江蘇南京秦淮河燈會(huì)、上海豫園燈會(huì)、西安城墻燈會(huì)等年味燈會(huì)帶動(dòng)景區(qū)春節(jié)前兩日預(yù)訂量同比增長(zhǎng)達(dá)五成以上。
從短途游來(lái)看，“二小時(shí)高鐵圈”內(nèi)的旅客相互流動(dòng)更多，如京津冀、長(zhǎng)三角、長(zhǎng)株潭、成渝都市圈等區(qū)域間的流動(dòng)，讓往年略“冷清”的大城市今年更具人氣。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，有的區(qū)域向更大城市集中，如石家莊、天津、保定前往北京，宜昌、襄陽(yáng)前往武漢，岳陽(yáng)、株洲前往長(zhǎng)沙等，節(jié)中火車(chē)票預(yù)訂量相對(duì)較高；有的區(qū)域從較大城市向周邊擴(kuò)散，如杭州前往湖州、嘉興，�？谇巴晁�、萬(wàn)寧，鄭州前往洛陽(yáng)、開(kāi)封等，節(jié)中火車(chē)票預(yù)訂量相較其他線路更高。年初二的旅游熱潮帶動(dòng)了酒店的預(yù)訂。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，假期前兩日入住的北京、上海、廣州、深圳酒店預(yù)訂量同比2023年增幅達(dá)五成以上，南京、武漢、蘇州等新一線城市預(yù)訂增幅也達(dá)到了三成以上。
出入境游創(chuàng)新高
“新馬泰”說(shuō)走就走
中國(guó)對(duì)多國(guó)單方面免簽，以及“新馬泰”等與中國(guó)實(shí)現(xiàn)相互免簽證，推動(dòng)入出境旅游迎來(lái)新高峰。國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，今年春節(jié)假期全國(guó)口岸日均通關(guān)人數(shù)將達(dá)180萬(wàn)人次，較去年春節(jié)增長(zhǎng)約3.3倍，與2019年春節(jié)出入境流量相當(dāng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期首日，出境游訂單、入境游訂單均較2019年明顯增長(zhǎng)，攜程境外接送機(jī)服務(wù)訂單更是較2019年同期增長(zhǎng)超8倍。
“新馬泰”免簽政策及濃郁的春節(jié)氛圍，成為國(guó)人春節(jié)出境游的熱門(mén)選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，假期首日，中國(guó)游客出境“新馬泰”游玩訂單較2019年同期增長(zhǎng)超3成，熱門(mén)出境游目的地國(guó)家分別為泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、韓國(guó)、越南、印度尼西亞、美國(guó)、阿聯(lián)酋。假期首日，“一帶一路”國(guó)家哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，均較2019年增長(zhǎng)5成以上。此外，智利、阿根廷、挪威等遠(yuǎn)途國(guó)家訂單增幅也比較明顯，反映中國(guó)游客出境游目的地呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。
入境游方面，日本、韓國(guó)、美國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞是假期首日主要客源國(guó)。法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增可免簽入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯，首日入境游訂單總計(jì)較2019年增長(zhǎng)90%。
說(shuō)走就走 這些地區(qū)值得撿漏
攜程平臺(tái)上，大連、拉薩、威海、呼倫貝爾、張掖、烏魯木齊、青島等地春節(jié)假期酒店價(jià)格漲幅較低，甚至低于23年全年均價(jià)，是高性價(jià)比的出游目的地。機(jī)票方面，截至2月10日上午查詢，初二到初四的出行高峰期，從北京到沈陽(yáng)、武漢，上海到青島，成都到武漢還有2折左右機(jī)票，值得撿漏。初六到初八返程高峰期，深圳、杭州到貴陽(yáng)，上海到�？�、長(zhǎng)沙、昆明，北京、杭州到長(zhǎng)春等還有2折左右機(jī)票。
在去哪兒平臺(tái)上，從北京出發(fā)，2月11-13日（大年初二到初四）飛往太原、大連、合肥均有300元以下的機(jī)票在售；從上海出發(fā)，飛往青島、鄭州、大連、石家莊、濟(jì)南的機(jī)票價(jià)格也低于300元。此外還有廣州-泉州、深圳-常州、武漢-杭州、長(zhǎng)沙-南京等價(jià)格也比較可愛(ài)。國(guó)際航線方面，2月11-13日（大年初二到初四），上海直飛濟(jì)州島1300元，昆明直飛新加坡1400元，長(zhǎng)沙直飛新加坡1750元。若是提前備好了簽證，前往韓國(guó)首爾、越南河內(nèi)價(jià)格較低，在800元左右。
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